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在高端空调领域,卡萨帝为何做到了第一?

2022-10-18 14:16:05

  在智慧家庭领域,提到高端品牌,大家首先会想到卡萨帝。而提到卡萨帝,卡萨帝冰箱无疑是企业代表性产业的模范样本。据GfK中怡康最新数据显示,2022年上半年,卡萨帝冰箱年累份额增至16.37%,1w+高端市场份额为38.8%,保持高端第一份额,行业第二份额。

  除此之外,卡萨帝空调的势头也不容小觑。据GfK中怡康数据显示,2022年上半年,在整体空调市场量、额双降的背景下,卡萨帝空调规模同比增长11.1%,高端市场份额同比增长14.6%,做到高端第一份额的同时,跑出高端第一高增。以至于有业内人士断言,卡萨帝空调或成为下一个冰箱。

  实际上,不管是极具想象力的产品,还是颇具前瞻性的打法,卡萨帝空调都与冰箱颇为相似。不管从哪个角度来看,卡萨帝空调都有望接棒冰箱,成为卡萨帝品牌又一增长点。

  不“追风”,造“软风”重塑市场

  创新是头部品牌的生命力。细看卡萨帝冰箱,除了骄人的业绩外,还通过产品的创新,在行业树立起差异化优势。以GfK中怡康第35周数据为例,绝对爆品零嵌冰箱在卡萨帝冰箱整体零售额的占比达到42%。简单估算一下市场占有率,仅单品类的份额就远超大部分品牌。

  同样的情况也发生在卡萨帝空调上。据慧聪家电网发布的《2022年家用空调零售市场趋势报告》显示,上半年线下市场中,卡萨帝双塔空调占到自身零售额份额的27.2%,远高于5.3%的行业水平。

  卡萨帝空调或成为下一个冰箱,原因在于他同样具备的革新行业的能力。以卡萨帝双塔空调软风科技为例,其创新性采用的主动射流匀风科技,通过匹配双贯流风扇,双工作系统,在空调出风口后方形成负压区,让空调在向外输送冷热风前,先吸入来自风洞后方的自然风,将40%的自然风与空调风混合,始终吹出23℃的舒适软风。一举解决了困扰行业和用户多年的“空调病”现象。

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  此外,针对传统空调“除湿必降温”的问题,卡萨帝空调打造的温湿双控系统,实现温度、湿度双目标控制。不仅能强力除湿、独立加湿还能保证温度恒定,真正做到“除湿不降温”,这样一来,南方地区回南天时,可以实现保温又避免过度除湿;而在西北地区干冷的冬季,也可以独立加湿,实现暖而不燥,满足不同地区、不同季节、不同用户的湿度与温度需求。

  “追风”不如“造风”,全球首创的双塔软风、舒适空气集成系统、水氧洗空气等领先科技,奠定了卡萨帝空调增长的基石。

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  不止产品,多维场景重塑体验

  正如《场景革命》一书提到,只有满足了特定场景需求,产品本身才具备被认可的价值和可购买的理由,用户才有足够的意愿为场景方案买单。事实的确如此。以卡萨帝零嵌冰箱为例,使冰箱和厨居完美融合,在满足使用需求的同时,满足了用户对“颜值厨房”的期待。

  针对新装及改造用户的特殊需求,卡萨帝空调推出了轻奢嵌入套系,实现“美貌”与“风度”的兼顾。银河风管机与挂机自由组合,一体化的纯平设计大大提升了家居的格调,视觉统一,更加时尚美观,同时也实现了家居面积的最大利用率,空间利用率大大提升。在客厅,卡萨帝银河风管机内机18cm超薄设计,节省客厅空间的同时也能满足基础冷暖需求。在卧室等其他房间,可根据需求灵活调整挂机,最大程度地满足用户对舒适性和审美体验的追求。

  同时,卡萨帝空调为用户定制多维场景下的空气解决方案,在温、湿、净、氧、柔、静、味7大维度达到舒适自平衡,满足用户需求。例如,在智慧客厅场景,卡萨帝空调能根据每个人的冷热需求主动定制出风;在智慧卧室场景,卡萨帝空调可联动智慧枕监测睡眠状况,根据体温判断用户深睡、浅睡等睡眠状态,联动空调静音调节温度、风速、风向等,在用户进入熟睡状态后也能实时调整温度,保障整夜的舒适体感。

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  此外,依托于场景品牌三翼鸟,卡萨帝空调补齐了构建用户场景体验全流程的能力。于是,产品与场景更好融合,不同场景下的体验更加完善,也为卡萨帝空调探索出新的增长空间。《2022年家用空调零售市场趋势研究报告》显示,在线下1.5W+市场,卡萨帝空调上半年高端份额达到31%,为高端第一。

  产品重塑市场,场景重塑体验。从产品到场景,卡萨帝空调实现了从说服用户到感动用户的进阶,从用户积累到口碑裂变的进化,走出了一条差异化的、可持续的增长之路。我们从卡萨帝空调的成长路线中,看到了成为下一个冰箱的潜力,但这并不是终点,卡萨帝空调的未来还远未被定格,这条路的前景有多广阔,尚待时间去挖掘。



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