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收入增幅203%!海尔干衣机打开行业普及新增长通道

2022-04-06 10:33:42

  又到“回南天”,被潮湿折磨的南方人纷纷吐槽“墙壁流泪”、“衣服发霉”、“衣服晾不干发臭”,一举将“回南天”顶上热搜,足以见得潮湿有多么折磨人。如今,干衣机成了人们在回南天的“必需品”。

  随着消费升级大趋势以及用户认知的改变,我国干衣机市场进入快速发展阶段。据奥维云网数据显示,行业2021年零售额增速达76.4%。而在这之中,海尔干衣机更是远高于行业平均增速,倍速狂奔。根据海尔智家3月30日公布的2021年财报数据显示,海尔干衣机收入增幅高达203%。

  为什么海尔干衣机增速如此之快?这来源于海尔干衣机与众不同的发展路线,不仅实现对衣物的“烘护”一体,更是开辟了居家软清洁新路线,用良好的场景体验,改变用户对于干衣机“只能烘干衣物”的单一认知。

  “不仅烘得干,更能烘健康”

  当前我国的干衣机市场正在高速增长。据奥维云网数据显示,2021年,中国干衣机线下市场销量同比增长67.15%,销售额同比增长85.42%;线上市场销量同比增长25.48%,销售额同比增长64.35%。

  而海尔干衣机的增长速度明显远高于行业。数据显示,海尔干衣机以179.1%的零售额增速,稳居行业首位。而在热销品类中,海尔双擎热泵干衣机表现亮眼,市场份额达33%。

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  与传统干衣机只能烘干衣物单一的体验不同,海尔双擎热泵干衣机集烘干与护理于一体,将“烘干”推进到“烘健康”。干衣机搭载双擎热泵烘干技术,通过双擎电机实现1:1等时正反旋转,让衣物在内筒中实现360°自由翻转,充分抖散减少缠绕,衣物烘干更均匀,温软宜人更舒适。它内部保持了56℃黄金温度,30分钟即可杀灭衣物上的细菌螨虫,杀菌效果比太阳晾晒更好。

  培养用户全新的“健康习惯”

  进入到“健康”阶段,干衣机就有了更大的作用。其实不止是南方有潮湿问题困扰,北方也因为干燥,让许多用户面临着花粉、粉尘、毛絮等问题的困扰。以家中的毛絮为例,以前用户去除毛絮等,一般会搬到室外晾晒拍打,或者室内手打扫开窗通风等方式。费事费力不说,还总会有部分毛絮继续留下。

  而海尔干衣机正在通过更加直接有效的方式,培养用户一种全新的“健康习惯”。海尔双擎热泵干衣机同时搭载的四重净滤系统,能够去除浮尘毛屑、细菌螨虫、宠物绒毛,从源头解决积尘,解决用户的健康隐忧。其杀菌率高达99.99%,除螨率100%,远高于日晒33.86%的杀菌率。

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  但跟随海尔智家换道场景生态,海尔干衣机也进入到了“场景洗护”的新阶段,用户的洗护便成了一个全流程的体验。为此,海尔叠黛和美洗干护理机,在功能上集洗衣机、干衣机、护理机于一体,为用户带来“洗干护一体”的便捷洗护体验。而在用户的整个使用体验上,叠黛和美洗干护理机采用一屏智控、洗烘联动等创新技术,让用户操作便捷,并通过嵌入式的设计,让用户视觉上更加赏心悦目。

  从产品性能到用户操作流程,再到与家庭空间融为一体,海尔干衣机以用户全流程的洗衣体验为核心,为每个用户定制出了一套完整的方案。像在健身阳台场景中,可嵌入的海尔叠黛和美洗干护理机,释放出了更多的阳台空间,用户可以将动感单车、健身镜等产品置入,打造家庭健身新空间场景。

  203%的收入增幅,背后是海尔干衣机正在改变用户对于干衣机产品的单一认知。而这种认知的来源,便是用户的生活需求。



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