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睡眠危机之下,喜临门、顾家等谁能给国人一夜好眠?

2022-03-22 11:24:46

总结近期热点,无非一个道理。该税就税,该睡就睡。

接连3篇睡眠报告,让国人睡眠问题暴露无遗。早前,中国睡眠研究会就调查显示,我国约有38%的成年人面临失眠困扰,超3亿人存在睡眠障碍。如今,睡眠问题的复杂情况,已不足以用“起得早、睡得晚、睡不好”来概括。

睡眠危机之下,喜临门、顾家等谁能给国人一夜好眠?


有人的地方就有战场,有缺觉的人群就有广阔的睡眠市场。万亿睡眠经济体量,谁能抢占更大的市场份额,真正给国人一夜好眠?近期的3份睡眠指数报告,正中题意。

综观睡眠指数报告,聚焦核心各有不同

伴随健康中国战略的深入贯彻,IoT、IT领域大数据资源的广泛应用,睡眠行业发布睡眠指数报告渐成风潮。尤其在3月18日,世界睡眠日来临之际,各头部企业睡眠报告接踵而至,蔚为壮观。

追溯睡眠报告,聚焦核心各有不同

2013年,喜临门建立首个对居民睡眠情况进行科学调研、评估的指标体系,迄今已连续10年,是全球连续发布睡眠指数报告最久的床垫品牌。中国社科院社会学所公开评价:“喜临门中国睡眠指数,是迄今为止国内采用定量方法持续时间最长的一项睡眠研究。”2014年,慕思开始发布睡眠白皮书,今年重点关注工作与睡眠的关系、新冠疫情后的睡眠变迁;2021年,顾家开始研究睡眠指数,今年着重探索深睡与运动对国人的重要性。

睡眠危机之下,喜临门、顾家等谁能给国人一夜好眠?


3月18日上午,喜临门《中国睡眠研究报告2022》发布,是国内睡眠领域首部“蓝皮书”,也是第一部全面反映中国人睡眠状况的学术出版著作。报告在揭示睡眠问题深层次的原因之外,积极倡导践行“118”,即11点睡觉,睡够8个小时,呼吁国人建立健康睡眠观。

其报告相继被央视、人民日报、新华社、光明网、中国新闻周刊等各大权威媒体报道引用,其中“专家建议晚上10点到11点睡觉”、“这届年轻人为什么睡不着”等18个话题登上热搜,累积阅读量17.4亿,健康睡眠成国人关注热点。

与此同时,报告因中国社会科学院社会学所、社科文献出版社、中国睡眠研究会、知萌咨询机构等前沿机构的加入,报告成果对个人、国家层面、社会层面、企业发展层面等均有很高的参考价值和指导意义,对助力睡眠问题上升到民生工程具有积极作用。

同一时间,顾家发布《2022国民深睡&运动生活方式白皮书》,这是继2021年之后,顾家第二次发布睡眠相关报告,反应出睡眠调查已成家居行业趋势。作为2022年第19届杭州亚运会官方床垫独家供应商,顾家今年主要探索深度睡眠和运动对国人的重要性,提出“‘好睡眠+勤运动’是人生正循环万能药”。

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慕思今年发布的《2022中国国民健康睡眠白皮书》,是其自2014年开始连续第9年发布睡眠白皮书。白书皮内容涉及国人整体睡眠现状、睡眠认知、睡眠需求,以及不同地域、年龄、性别、收入和职业人群的睡眠情况,主要聚焦工作与睡眠的关系、新冠疫情后的睡眠变迁方面,呼吁国人“今晚早睡一小时”。

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综上来看,如果将2013年看成“中国睡眠研究元年”,至今年,已经是“中国睡眠研究10年”。10年间,社会背景、调查主题乃至研究对象都在变。据《投资时报》报道:“喜临门仍将持续开展睡眠研究,目标是100年。”就目前来看,慕思、顾家也将持续追踪国人的睡眠状况,为推动国人对睡眠问题的关注做出更多的贡献。

洞察研发投入,有的品牌已经走在世界前列

在描述人与人之间的亲密关系时,人们总是喜欢用这句话来概括,“想看一个人对你好不好,就看TA舍不舍得为你花钱”。描述用户与企业的关系,这个道理同样适应。

要知道企业对用户睡眠是否关心,在研发费用的投入上就可窥一二。对比之前,先看一组参考值:数据调查显示,美国头部床具企业的研发费用率占比均值为0.82%,中国头部床具企业为1.40%。

再看喜临门、顾家、慕思研发投入情况,态度就显而易见。

财报数据显示,2015年至2020年,喜临门研发费用总额超5.8亿元,研发费用率占比均值3.2%。得益于高研发投入,喜临门入围成为全球床垫行业专利申请数量TOP10申请人,并以空气弹簧科技、抗菌防螨双核科技、零甲醛科技引领行业发展,且以此为契机联合HUAWEI Hilink,成功展开智能家居发展战略布局。

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喜临门2020年度报告

同样来自财报数据,2020年,顾家家居研发费用为2.06亿元。2021年前三季度,顾家家居的研发费用为1.95亿元,同比增加 57.76%。在睡眠生态构建中,顾家家居拥有丰富的产品端、渠道端。

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顾家2020年度报告

再看慕思,慕思2021年发布的《招股说明书(申报稿)》显示,2018年至2020年,慕思研发费用总额为2.4亿元,研发费用占营业收入的比重均值为2.12%。主要研发方向为智能健康睡眠系统,为不同消费者提供定制化的床垫解决方案。

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慕思《招股说明书(申报稿)》

综合来看,喜临门、慕思、顾家研发费用均超美国、中国头部床具企业,尤以喜临门为代表,充分彰显了龙头企业对睡眠行业发展的追求,对解决国人睡眠问题的决心。行业要发展,需为之计深远。床垫品牌想要真正给国人一夜好眠,在科技研发、产品创新、科普教育上缺一不可。


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