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卖场景用户买账吗?海尔洗衣机亮出成绩,无愧行业一哥!

2020-06-28 16:56:16

  在洗衣机行业,要说哪个品牌的产品最好卖、最受用户认可,海尔洗衣机当之无愧。而随着其越来越侧重于卖场景,人们也不禁疑问:“用户会买账吗?”对此,坚持创新产品、迭代场景的海尔洗衣机,选择用市场数据来作答。

  6月21日,“衣联智慧 健康未来”海尔洗衣机用户场景暨2021生态品牌发布活动在江西南昌举行。现场,海尔洗衣机迭代推出运动阳台、亲子阳台等5大智慧阳台场景,展示了纤合洗干组合、空气能洗干一体机等产品。同时,来自中怡康的市场数据也证明,海尔洗衣机依然无愧行业一哥的地位。

  由卖单品转型卖场景,满足用户需求升级

  日常生活中用户不仅要面对丝绸、羊绒等高端衣物难洗护的问题,还要面对梅雨季晾不干衣服、阳台空间偏小的外在环境影响。既然用户需求已经发生改变,仍然执拗地向用户推销一台只有洗净功能的洗衣机,显然是不合时宜的。

  在传统的家庭生活中,阳台空间往往被定位为衣物晾晒或者杂物堆放的地方,无疑浪费了宝贵的空间资源。活动现场,海尔洗衣机推出了5种智慧阳台场景方案,释放更多阳台空间,让阳台成为健身房、亲子游乐场、休闲区。

  以运动阳台为例,健身后将汗湿的衣服放进洗衣机,产品就能自动选择洗涤模式,快洗完时干衣护理机会自动设定参数,全程不用手动操作。而相比传统干衣机存在的烘干慢、效果差等问题,该场景内配置的海尔干衣护理机就显得省心了很多。基于原创混动蒸干科技,这款干衣护理机最快15分钟速干,一件也能烘、多件烘得透,丝绸、羊绒等高端衣物也不在话下,让你的阳台“一件衣服也不晾”。

  开始“卖场景”的海尔洗衣机,在市场业绩方面也很抢眼。据最新数据显示,海尔洗衣机618全平台销额突破25亿。另据中怡康数据显示,累计2020年6月,行业线下TOP20型号15款来自海尔洗衣机,其中12款是直驱产品。

  融合生态方共创?实现多方共赢是目的

  在满足用户需求升级的道路上,海尔洗衣机并非单打独斗,通过搭建衣联网生态,实现用户、生态方、客户等多方共赢。

  在活动现场,海尔衣联网所展示的5大阳台场景方案中,不仅有海尔智家的产品,还有挂烫机、智能鞋柜、洗衣液等相关生态方的产品。对用户来说,这些生态产品满足了衣物洗护之后如何存放、如何穿搭,鞋子日常清洗杀菌等需求,真正实现全流程一站式服务,省去东拼西凑的麻烦。

  据了解,目前海尔衣联网已经打通了服装、家纺、洗衣液等13个行业在内的5300多家资源方,其中不乏晾霸、博洛尼、迪卡侬等行业头部品牌。据海尔智家公布的2019年财报显示,海尔衣联网生态收入增长57%。

  市场业绩证明,海尔洗衣机转型卖场景,用户依旧很买账。而随着海尔洗衣机在技术迭代、智慧新品创新和场景生态方面的持续发展,海尔洗衣机也将不断为用户打造精致洗护生活方式,夯实行业一哥的优势地位。


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