欢迎光临高端财经网! 用户名: 密 码: 注册 | 找回密码 设置首页 | 返回高端财经网首页

当前位置 > 高端财经网 > 要闻 > 国际财经 > 营销与体验并重:中国家电正在占领比利时

营销与体验并重:中国家电正在占领比利时

发布时间:2015-06-25 13:47来源:高端财经网101字号:

    在比利时,越来越多的中国企业开始崭露头角,比如说海尔和海信。


    蓝科技网站在比利时布鲁塞尔针对不同消费者及当地两家(Medid Markt、Vanden Borre)最大的家电卖场和Carrefour综合卖场采访时了解到,海尔的平板、电视及洗衣机均有出售;与此同时,海信醒目的广告始终占据当地商业中心的重要位置。


    在比利时的Medid Markt网上商城查询,海尔共有39种产品出售,其中包括冰箱、洗衣机、冰柜、电视、平板电脑等产品,同时还有联想、华为产品出售,而在记者的调查中却未发现海信同类产品的身影。


    “海尔产品销量还可以,但我不太知道其他中国家电品牌,除了海尔,联想,华为,这三个品牌在商场均有销售,而且一直在增长。”在Medid Markt卖场,资深销售Zeki对蓝科技说。


    中国家电企业需重视海外用户体验


    在比利时布鲁塞尔商业中心,Boulevard Anspach大街由东向西,布鲁塞尔的旧邮政大楼处在十字路口的西南侧。和街头其他古老的建筑相比,这座具有现代建筑特色的邮政大楼与众不同。


    在寸土寸金的商业中心,尽管邮政大楼的功能早已和邮政无关(底商变为布鲁塞尔区政厅,其他均为商业公司),但由于其绝佳的地理位置,而成为跨国或大型公司的首选。


    来自中国的海信,将Hisense lCD lED广告设立在邮政大楼最醒目的位置。


    通过广告向欧洲消费者展示中国品牌形象,这是中国企业国际化的必经之路。通过调查发现,比利时民众的消费方式仍以实体店为主,节假日期间更喜欢家庭集体出行,因此户外广告会影响消费者的认知。


    据鹰目网报道:2014年5月,根据interactiveeurope的《户外广告生态变迁》报告显示,从欧洲调研数据来看,显然户外广告是一种身份的象征,74%的人有对户外广告上看到大品牌的预期,该比例在年轻和智能手机人群中更高。显然,海信深谙这一点。


    虽然,户外广告仍然很受用户青睐,5成以上用户表示他们更喜欢看户外广告,这也说明户外广告是一个可信的大众媒体,同时它的干扰性低,冲击力大,与环境的融合美观等特点让其在众多媒体中脱颖而出,但更需要形象广告与产品销售结合起来,双管齐下才能向欧洲消费者展示真正的中国家电产品。否则,只见广告不见实物,这种饥饿营销方式未必会有消费者买账。


    “消费者并不会对只有广告而商场没有出售的产品产生消费预期,更何况欧洲消费者对中国产品本就不太信任,当地消费者更多的还是选择德国和韩日品牌。最近几年,华为、联想,海尔的影响力在当地不断提升,才让比利时消费者对这三个品牌的认知越来越高。”从10岁就移民比利时的刘辉说。


(高端财经小编:101)