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上海家化举办秋季新品发布会 多品牌推重磅新品

发布时间:2015-08-27 18:03来源:TOMfen字号:

上海家化举办秋季新品发布会 多品牌推重磅新品


  8月27日,“心美上海家化2015秋季新品发布会”在上海隆重举行,发布会上,上海家化旗下品牌佰草集、高夫、美加净、家安、茶颜等品牌发布了2015秋季重磅新品。从2015年起,上海家化将每年两次举办春秋新品发布会,发布旗下全品牌重要新品,并展示阶段性企业发展进程。此次秋季新品发布会上,上海家化一并宣布启用全新的品牌口号和企业标识,并举行了家化母品牌天猫官方旗舰店揭幕发布仪式。上海家化联合股份有限公司董事长兼总经理谢文坚携全体高管,与两百多名经销商代表、行业专家、媒体以及投资者代表共同参加了此次发布会。


  以消费者需求为驱动,加快新品上市


  自3.26春季新品发布会落幕后,上海家化进一步明确了双轮驱动的新品研发战略:一方面对内通过不断优化新品决策流程、管理机制,将企业内部研发资源与外部优势资源相结合,打造开放式的研发平台,鼓励产品创新和加快新品开发速度。另一方面,对外开展消费者聆听项目,以消费者的需求为驱动,持续提升消费者对产品的体验度和价值感受。本次新品发布会正是双轮驱动新品研发战略近期成果的集中体现。


  在本次新品发布会上,上海家化旗下现代中药草个人护理专家——佰草集,发布焕新升级版太极?吐故纳新?臻白还幼精华,即太极丹第四代产品。作为一款高端全效精华,该产品在2012年上市首年便实现销售额突破一亿元,是佰草集旗下的明星产品。跨入太极丹4.0时代,产品从配方、功效、包装、适用人群上做了全面升级,其五大功效紧致、弹润、修护、亮肤、排浊,解决肌肤老化带来的五大问题。佰草集始终追求为消费者带来极致护肤体验,相信该产品的升级换代有望给佰草集带来新的增长动力。近年来,佰草集加快了新品上市速度、加大广告传播投入,今年4月在法国巴黎开设了首家海外旗舰店,以扎实的产品功效基础及东方养美的理念,力求实现品牌更国际化的发展;


  作为中国第一个男士护肤品牌,上海家化旗下唯一男士专业护肤品牌——高夫近年来发展迅速,在本土男士护肤品牌中的销售占比和增速均实现国内第一。本次发布会上,高夫推出了王牌保湿露,希望通过其快速补水、持久保湿的两大超强功效,打造男士面霜在保湿领域的王牌产品。同时,高夫在发布会上宣布,下半年将启用新的形象代言人冯绍峰,给高夫消费者带来更为年轻、自信、时尚的品牌感知。接下来,高夫将通过进一步加强传播来提升品牌知名度,以电影植入、明星代言等方式不断进行宣传模式的升级,强化高夫“专为中国男士高级定制”的品牌形象;


  上海家化旗下核心品牌之一——美加净近年来积极致力于品牌形象升级来吸引更多年轻消费者。据凯度消费者指数(Kantar World Panel)研究数据表示,美加净面霜消费人群中, 35岁以下年轻消费者比例从2013年的17.4%上升至2015年的22.6%。本次新品发布会上,美加净表示下半年将推出夜间修护手霜新品。以“东方果萃”为概念的新品夜间修护手霜,将延伸和丰富高端果凝护手系列产品线。作为手霜品类领导品牌,美加净推出的此款产品有望引领大众手霜市场功能细分新趋势,并不断深化经营现有的商超、电商渠道,在手霜这一细分领域持续保持领先。


  作为中国家电清洁除菌品类的首位进入者,上海家化旗下差异化品牌——家安从消费者需求出发,发现了目前国内消费者未被满足的市场机会,为中国家居环境清洁问题提供了多方位有效的产品解决方案。经多年努力,其空调消毒剂和洗衣机槽清洁剂品类均在市场上位列第一。在此次发布会上,家安品牌发布了以天然谷物精华为特色配方的餐具净系列,将产品线进一步拓展至餐具清洁领域,以期扩充并丰富现有的产品品类,进一步巩固在家居清洁领域的市场地位,全方位呵护中国消费者。


  而除了以上核心品牌外,上海家化旗下品牌茶颜在此次发布会上也进行了品牌规划的重新发布。调整规划之后的茶颜品牌将定位为一个创新品牌、主要针对“泛90后”的消费群体来进行销售:1、产品创新:一茶一面膜,以口服茶包搭配外敷面膜组合,带给消费者最新鲜的使用体验。2、渠道创新:茶颜将以电商渠道为基础,打造全数字分销网络。3、营销推广和包装设计上:根据“泛90后”消费群体的喜好和需求,茶颜在营销推广和包装上都会有一系列创新尝试。


  此外,六神、启初、玉泽、典萃、一花一木等其他品牌也以实物展示的形式进行了新品发布。


  拥抱互联网+,成立天猫旗舰店


  发布会上,随着上海家化品牌天猫官方旗舰店揭幕发布仪式暨家化超级品牌日的举办,也标志着汇集旗下8个子品牌产品的“上海家化官方旗舰店”正式入驻天猫,成为天猫首家也是唯一一家美妆综合类目品牌旗舰店。至此,上海家化9大门店(1个联合品牌旗舰店+8个子品牌旗舰店)将一起联动,通过整合品牌资源,实现全品牌的销售导流,依据大数据为目标消费者提供优质的线上购物体验。


  天猫大百货行业副总裁刚竹、天猫美妆行业总经理相蕴,天猫快消品行业总经理一漫共同出席揭幕启动仪式。刚竹也在启动仪式上带来了阿里巴巴及天猫事业部高层对上海家化电商这一新举措的祝福,同时对未来与上海家化开展进一步战略合作进行了展望。


  作为百年民族品牌,品牌力和服务体验是家化的核心竞争力,上海家化积极抓住机遇打通平台壁垒,实现线上线下的融合。


  为推进线下传统品牌在线上的延续及品牌电商化,上海家化电商业务将依托于大型电商平台建立重点渠道,现已与天猫、京东、唯品会、1号店、聚美优品、乐蜂网等建立了良好的战略伙伴关系。并与优质的女性垂直门户、自媒体等展开合作,目前,APP等新型销售渠道也已陆续筹建中。


  今后,上海家化还将继续加大电商平台的投入,积极利用互联网来实现全渠道融合创新,通过社会化媒体传播互动方式,建立立体化全方位多视角的推广策略,借力如H5互动、微博、微信等新媒体,进一步触达消费人群。通过与平台生态圈的紧密融合,优化线上服务与互动体验的同时,更强化终端掌控,利用线上线下的互动模式激活传统渠道,进一步释放活力,实现上海家化电商业务的快速发展,目标是到2018年,上海家化电商销售份额占比将提升至20%。


  以国际一流为愿景,发布企业新标


  作为本次新品发布会另一重要环节,上海家化宣布正式启用全新品牌口号(Slogan)和企业标识(Logo)。现场,通过企业形象片展示了品牌口号“从心遇见美”。上海家化董事长兼总经理谢文坚称,“‘心’是上海家化对自己的要求,对消费者高度重视的态度,“美”是我们希望带给消费者的感受,这是我们家化新的品牌口号,也是我们全体家化人绵延百年的价值理念。”企业新标识的设计取材中国传统陶瓷艺术珍品——釉里红瓷的釉红色和西方绅士文化的绅灰色,象征上海家化将在百年历史的积淀下,继续根植中国文化,采取差异化的竞争策略和持续的创新机制,立足中国,迈向世界。企业新标识的启用,标志着上海家化进入一个全新的发展时代,并积极致力于“建设成国际一流的伟大企业”的发展目标


  发布会现场,上海家化还总结了近年公益活动进展,发布了新的公益活动计划,该计划在原有“心晴?至美”关爱抑郁症患者的基础上,进一步拓展至大学生心理健康领域,并呼吁社会各界共同参与到此关爱行动中来。


  上海家化董事长兼总经理谢文坚在发布会上表示,上海家化是中国日化行业里难能可贵的百年老店,过去的百年是宝贵的历史财富,下一个百年,上海家化将以消费者的需求为驱动,持续提升消费者的体验度和价值感受,全方位展开包括新品研发在内的各项变革,将上海家化建设为国际一流的伟大企业,帮助更多消费者、更多员工、更多社会群体“从心遇见美”,生活得更加美丽、健康、自信。


    (高端财经小编:Sachiel)